Formation Google Adwords
Google Adwords
La formation « Google Adwords » vous permettra de créer vos annonces diffusées sur le Web. Le programme est donné à titre indicatif et sera adapté à vos besoins et votre niveau après audit. N’hésitez pas à nous contacter pour toute demande spécifique.
En résumé
Distanciel
Présentiel
Pré-requis
Aucun
Public concerné
Webmaster, Responsable Marketing, Responsable communication, ….
Durée de la formation
La durée de la formation varie en fonction du niveau de base de l’apprenant et des objectifs d’utilisation formulés.
Lieux
Formation intra-entreprise au sein de votre établissement ou dans nos locaux de LA ROCHELLE (Charente-Maritime), NIORT (Deux-Sèvres) ou POITIERS (Vienne)
Téléchargement
Télécharger le programme de formation au format PDF
Contenu de la formation
Découvrir Adwords
- Principes de fonctionnement
- Description des annonces
- Enjeux et intérêts
Créer une campagne Adwords Search
- Les paramètres de la campagne
- Définir les zones géographiques
- Définir les zones géographiques
- Déterminer son budget quotidien
- Planifier la campagne
- Créer son premier groupe d’annonce
- Définir son enchère
Créer ses annonces
- Les règles de base
- Critères d’amélioration de taux de clic
- Optimisation de ses annonces
- Erreurs courantes
Utiliser une méthodologie
- Définir sa cibleLister les mots clefs
- Créer ses annonces
- Evaluer les résultats
Comprendre les paramétrages avancés
- Liens vers sites Web
- Ajout d’adresse ou de téléphone
- Autres informations
- Spécificité des campagnes pour téléphone mobile
Utiliser Google Display
- Présentation du réseau Display
- Principes de fonctionnement des publicités display
- Création de campagne Display
- Paramétrage spécifique : données démographiques
- Sélectionner les emplacements
- Méthodologie
Créer des annonces illustrées, vidéos ou graphiques
- Présentation des différents formats
- Principes de fonctionnement
- Les supports
- Outil de création d’annonces illustrées
- Gestion des formats
Découvrir les bibliothèques partagées
- Définir des mots clefs à exclure
- Définir des emplacements à exclure
Utiliser les Outils d’Adwords
- Générateurs de mots clefs
- Outil de prévisualisation
- Opportunités
- Autres outils
Appréhender le Remarketing
- Principes de fonctionnement
- Enjeux
- Création d’audience
Organiser sa campagne Adwords
- Structure de campagne et choix des mots clés
- Ciblage des mots clés
- Focus : le ciblage large modifié
- Paramètres de campagne
- Paramètres d’annonces
- Budget partagé
- Les extensions de liens annexes
- Stratégie de marque
Display
- Paramètres d’annonces Display
- Les différentes méthodes de ciblage
- Display
- Méthodologie
Découvrir les optimisations avancées
- Paramétrer le suivi des conversions
- Optimisation des annonces : la balise {KeyWord:}
- Les optimisations de mots clés
- Associer une landing page à un mot clé
- Les extensions d’annonces
- Les annonces dynamiques (DSA : Dynamic Search Ads)
- Règles automatiques
- Stratégies d’enchères
- Les optimiseurs
- Données concurrentes
- Focus Google Shopping
- Les rapports statistiques Adwords
- Liaison Adwords-Analytics
Le Remarketing
- Stratégies de remarketing
- Fonctionnement
- Créer une liste remarketing avec Google Analytics
Google Shopping
Nouveautés
- TrueView Instream
- TrueView InDisplay
- TrueView Insearch
- GSP : Gmail Sponsored Promotions
Adwords Editor
- Présentation d’Adwords Editor
- Paramètrage
- Organisation des campagnes
- Création de campagnes et manipulation diverses
Bing Ads
- Présentation de Bing Ads
- Gestion des campagnes et des annonces
- Importation de campagne Adwords
- Atelier de pratique et Questions / Réponses